Hoe om `n advertensie te analiseer

Ons is omring deur advertensies. Of jy nou televisie kyk, `n tydskrif lees, na die fliek gaan, of selfs sosiale media blaai, jy is verplig om `n paar advertensies te sien. Deur te analiseer wat in `n advertensie ingesluit is, soos die taal, die beelde, die musiek en die akteurs, kan jy die subtiele prosesse wat advertensies gebruik, afbreek om mense te oorreed om sekere produkte te koop en `n gevoel van hoe die Bemarkingstrategieë van adverteerders werk.

Stappe

Metode 1 van 2:
`N televisie-kommersiële afbreek
  1. Beeld getiteld Analiseer `n advertensie Stap 1
1. Bepaal wie die teikengehoor van die kommersiële is. Gebruik die konteks van die kommersiële (e.heid g., Watter kanaal is dit gespeel) om uit te vind wie die adverteerders probeer oorreed. Dit sal u help om te bepaal watter soort oortuigings of emosies die kommersiële is om te appelleer.
  • Byvoorbeeld, as die kommersiële op `n TV-kanaal verskyn wat hoofsaaklik kinders se programmering toon, kan u aflei dat die adverteerders probeer om aan kinders of miskien die ouers van jong kinders te appelleer.
  • As u `n kommersiële in `n rolprent sien, kan u sy teikengehoor op grond van die aard van die fliek bepaal. Byvoorbeeld, advertensies wat voor R-gegradeerde flieks verskyn, is waarskynlik bedoel vir volwasse gehore.
  • Beeld getiteld Analiseer `n advertensie Stap 2
    2. Ondersoek hoe die kommersiële probeer om jou aandag te kry. Adverteerders wil hê hul advertensies moet opvallend wees, sowel as oortuigend. Soek maniere waarop advertensies probeer om jou te rol, soos flitsende beeldmateriaal of spesiale effekte.
  • Hoe `n kommersiële poog om jou aandag te gryp, kan ook baie oor sy teikengehoor sê. Byvoorbeeld, `n kommersiële wat plofbare spesiale effekte gebruik, kan gemik wees op tieners en jong volwassenes.
  • Adverteerders wil nie net hul kommersiële hê om jou aandag te gryp nie - hulle wil ook hê jy moet dit onthou. Oorweeg hoe hul aandaggryp tegnieke bedoel is om in gedagte te hou en jou siening van `n produk op die lang termyn te beïnvloed.
  • Beeld getiteld Analiseer `n advertensie Stap 3
    3. Bepaal watter soort stemming die advertensie poog om te skep. Die uiteindelike doel van enige kommersiële is om die manier waarop jy oor `n produk of diens voel, te vorm. Ondersoek die bui van die kommersiële en hoe die bui werk om jou gevoelens teenoor die kommersiële produk te vorm.
  • Byvoorbeeld, `n kommersiële kan prominent opleef musiek, glimlaggende gesigte en sonnige weer om `n algemeen gelukkige gevoel te skep wat jy dan na die produk rig, is die kommersiële advertensie.
  • Adverteerders sal gewoonlik probeer om advertensies te maak wat hul produk in `n positiewe lig plaas. Bepaling van hoe hulle gaan om dit te doen, sal ook onthul wat onuitgesproke oortuigings of waardes die kommersiële probeer om te appelleer.
  • Beeld getiteld Analiseer `n advertensie Stap 4
    4. Luister na die klankbaan en vra hoe dit jou reaksie beïnvloed. Kommersiële kan musiek gebruik om jou emosionele reaksie subtiel te beïnvloed op die produk wat geadverteer word of `n jingle gebruik om die kommersiële meer onvergeetlike te maak.
  • Kan byvoorbeeld die uitbeeldings van `n generiese produk met hartseer musiek vergesel om jou te laat voel dat ander produkte as die een wat geadverteer word, nie so goed is nie.
  • Vra jouself of jou gevoel teenoor die kommersiële sou verander as dit `n spesifieke genre van musiek teenoor die ander gebruik het, dink dan aan hoekom verskillende musiekstyle verskillende antwoorde van jou ontlok.
  • Beeld getiteld Analiseer `n advertensie Stap 5
    5. Oorweeg hoe die akteurs gekies het om in die kommersiële invloed te sterf. Adverteerders maak baie doelbewuste keuses wanneer dit kom by die huur van akteurs om in advertensies te sterf. Ondersoek die ouderdom, ras en geslag van die akteur (s) om te bepaal watter soort reaksie die adverteerders hoop om van hul gehoor te kry.
  • Byvoorbeeld, as `n kommersiële pare `n spesifieke biermerk met vroue in bikini`s, kan die adverteerders probeer om te appelleer na tiener en volwasse mans deur middel van seksappèlle.
  • Dink aan waarom `n akteur of akteurs van `n sekere ras of geslag gekies is, en vra jouself af of die persepsie van die produk sou verander as verskillende akteurs in die kommersiële gebruik is. Dit kan sekere vooroordeel of onderbewuste op die werk in die advertensie aandui.
  • Beeld getiteld Analiseer `n advertensie Stap 6
    6. Ontleed die taal wat in die advertensie gebruik word. Byna alle advertensies wat praat, hetsy van akteurs wat in die kommersiële of deur `n stem-oor is. Ondersoek die spesifieke woorde wat in die kommersiële verskyn het om te sien hoe hulle gebruik word om `n beroep op die gehoor se emosies te appelleer.
  • As u een of meer advertensies vir `n bemarkingsklas ontleed, kan u vind dat sekere woorde meer gereeld gebruik word as ander. Byvoorbeeld, woorde soos "lekker" en "sensasionele" word algemeen in advertensies gebruik omdat hulle geneig is om produkte meer wenslik te maak.
  • Gee veral aandag aan woorde wat nie gebruik word om die produk direk te beskryf nie en dink aan hoekom die woorde in die kommersiële ingesluit is. As woorde nie openlik gebruik word om die gehoor in kennis te stel nie, word hulle gebruik om kykers te verwerk.
    • Metode 2 van 2:
    Evaluering van advertensies in gedrukte media
    1. Beeld getiteld Analiseer `n advertensie Stap 7
    1. Bepaal wie die teikengehoor vir die advertensie is. Gebruik die konteks van die advertensie (e.heid g., Watter tipe tydskrif is dit in) om uit te vind wie die adverteerders probeer oorreed. Dit sal jou help om te bepaal watter soort oortuigings of emosies die advertensie bedoel is om te appelleer.
    • Byvoorbeeld, `n advertensie wat in die Cosmopolitan-tydskrif verskyn, is waarskynlik bedoel om aan vroue te appelleer, terwyl `n advertensie wat in die koerant verskyn, waarskynlik gemik is op `n wyer algemene gehoor.
    • Dink aan hoe `n persoon van `n bepaalde demografiese kan reageer op `n advertensie wat op `n ander demografiese geteiken is, en hoekom kan hulle `n ander reaksie hê. Dit sal u help om sommige van die verborge sosiale betekenisse wat die advertensie inkorporeer, te bepaal.
  • Beeld getiteld Analiseer `n advertensie Stap 8
    2. Ondersoek watter aksie of aktiwiteit in die advertensie plaasvind. Dit kan beskou word as die advertensie se "plot" (e.heid g., `N Gelukkige familie gaan op `n cruise). Oorweeg watter soort betekenis die advertensie se plot het en hoe dit jou laat dink aan die produk anders.
  • Byvoorbeeld, as `n advertensie vir `n horlosie het `n man wat dit dra, terwyl jy op `n cruise met sy familie kan kom, kan jy die horlosie assosieer met die opwinding om op `n cruise te gaan en die positiewe gevoelens van `n gesin te hê.
  • Let daarop dat die advertensie se plot nie vir die produk self kan lyk nie. Dit is `n voorbeeld van `n advertensie wat hul gehoor se gevoelens opsetlik manipuleer.
  • Beeld getiteld Analiseer `n advertensie Stap 9
    3. Oorweeg watter woorde in die teks van die advertensie gebruik word. Soos met advertensies, is die woorde wat in drukadvertensies gebruik word, bedoel om in te lig oor die produk of die gehoor se reaksie daarop te manipuleer. Vra jouself af waarom die spesifieke woorde in die advertensie gekies is.
  • Dink ook oor hoe die taal in die advertensie die voordele van die aankoop van die produk beskryf. Byvoorbeeld, sê die advertensie die produk sal jou gelukkiger, koeler of seksier maak?
  • Die lettertipe wat gebruik word, is ook `n opsetlike ontwerpkeuse. Vra jouself af hoe jy op die advertensie kan reageer as die woorde in `n ander lettertipe gedruk is en hoekom dit dalk mag wees.
  • Beeld getiteld Analiseer `n advertensie Stap 10
    4. Ontleed die beelde wat in die advertensie gebruik word. Beelde is net so belangrik soos teks in gedrukte media advertensies. Let op watter beelde in die advertensie gebruik word om die produk uit te beeld of om die uitbeelding aan te vul.
  • Vra jouself byvoorbeeld watter soort beelde van mense of voorwerpe in die advertensie ingesluit is en hoe hierdie beelde jou reaksie op die produk beïnvloed. Oorweeg of jou reaksie sou verander as verskillende mense of voorwerpe gebruik is.
  • As u die advertensie van `n artistieke perspektief ontleed, moet u ook kennis neem watter kleure gebruik word en waar in die advertensie die kleure geplaas word. U kan vind dat daar sekere kleure is wat ooreenstem met spesifieke emosionele reaksies.
  • Die advertensie kan beelde bevat wat `n sekere lewenstyl weerspieël (e.heid g., `N Twee-verhaal huis in `n ryk omgewing) en gebruik hierdie beelde om die produk met spesifieke waardes en oortuigings in jou gedagtes te assosieer.
  • Beeld getiteld Analiseer `n advertensie Stap 11
    5. Dink aan die agtergrond en watter soort reaksie is dit bedoel om te ontlok. Agtergrond is `n besonder subtiele aspek van hoe advertensies mense se emosies beïnvloed. Gee aandag aan watter soort agtergrond in die advertensie gebruik word en hoe dit jou reaksie op die produk kan beïnvloed.
  • Byvoorbeeld, `n agtergrond van `n sonnige strand en palmboom kan probeer om gevoelens van kalmte en ontspanning te ontlok, terwyl `n besige stadstraat `n gevoel van aktiwiteit of mense in beweging kan bring.
  • Beeld getiteld Analiseer `n advertensie Stap 12
    6. Let op hoe alles in die advertensie ruimtelik geleë is. Druk advertensies is beperk tot `n sekere hoeveelheid ruimte, dus die manier waarop adverteerders die ruimte gebruik, is beduidend. Dink aan waar woorde en beelde in die advertensie geleë is en watter reaksie die ruimtelike organisasie bedoel is om te veroorsaak.
  • Byvoorbeeld, `n advertensie wat daarop gemik is om sy gehoor opgewonde te maak en energie te maak oor sy produk kan `n groot hoeveelheid oorvleuelende woorde en beelde hê en baie min leë spasie in die advertensie kan verlaat.
  • `N advertensie met baie leë ruimte wil dalk mense laat dink aan gevoelens soos "stil" of "onderskat.`

    • Wenke

    Advertensies kan op dieselfde manier geanaliseer word as wat boeke kan (i.e., Interpretasie van simbole, die bepaling van die motiewe van die Skepper, die ondersoek van die gebruik van spesifieke temas, ens.).
    Deel op sosiale netwerke:
    Soortgelyk