Hoe om `n advertensie te skep (met prente)

Die vervaardiging van `n advertensie wat potensiële verbruikers uitlok, kan moeilik lyk, maar dit is eenvoudiger as wat jy dink. Hoe eenvoudiger hoe beter, in werklikheid. `N AD som alles op wat slim, innoverend is en onderskei is aan jou handelsmerk, en is amper onontbeerlik in vandag se ekonomiese mark. Let daarop dat advertensies in vandag se digitale omgewing vinnig ontwikkel. Daar is baie maatskappye wat min gebruik as enige tradisionele advertensies en in plaas daarvan vertrou Op sosiale media. Alhoewel die platforms mettertyd kan verander, sal die basiese huurders van reklame voortgaan om van toepassing te wees. Om `n advertensie te beplan, te skryf, te ontwerp en te toets.

Stappe

Deel 1 van 4:

Verstaan jou gehoor

1. Identifiseer `n teiken kliënt. U besigheid of produk kan `n beroep op `n wye verskeidenheid verbruikers doen, maar vir die doeleindes van reklame is dit gewoonlik nuttig om slegs oor `n spesifieke deel van hierdie potensiële gehoor te dink. `N Enkele advertensie kan nie elke persoon `n beroep doen op of teiken nie - aanvaar dit en dan oorweeg watter verbruikers die belangrikste vir hierdie projek is. Byvoorbeeld:

As jy `n advertensie vir `n baba-stroller skep, sal die gehoor meer geneig wees om nuwe mammas te wees as mense wat nie eens `n baba het nie.
As jy `n advertensie vir `n grafiese kaart skep, weet jou gehoor waarskynlik genoeg van rekenaars om te besef dat hulle hul ou grafiese kaart kan opgradeer.

Beeld getiteld Skep `n advertensie Stap 2

2. Beskryf jou teiken kliënt. Hoe meer beskrywend jou span kan hier wees, hoe meer geteiken en effektief sal jou advertensie wees. Verbeel jou jou teiken kliënt in jou gedagtes en vra jouself die volgende vrae:

Watter benaderde ouderdom of geslag is hulle?

Woon hulle in `n groot stad of `n meer landelike omgewing?

Wat is hul inkomstebereik? Is hulle ryk hoofde of kollege studente op `n begroting?

Watter ander produkte gebruik of geniet hulle? Gebruik hulle ander produkte wat deur u maatskappy gemaak is?

Beeld getiteld Skep `n advertensie Stap 3

3. Beskryf die teiken kliënt se verhouding met u produk. Sodra jy jou teikenverbruiker se basiese lewenstyl en demografiese inligting beskryf het, oorweeg dit nou hoe daardie persoon met jou spesifieke produk in wisselwerking is. Oorweeg die volgende:

Wanneer sal hulle dit gebruik? Sal hulle dit dadelik gebruik, of wanneer hulle dit nodig het?

Hoe gereeld sal hulle jou produk gebruik? Een maal? Daagliks? Weekliks?

Sal hulle onmiddellik sy voordele / funksies erken of sal u hulle moet leer?

Beeld getiteld Skep `n advertensie Stap 4

4. Identifiseer die kompetisie. U het hopelik reeds u produk met die kompetisie in gedagte ontwerp. U moet nou oorweeg hoe u advertensie u mededinging se advertensiepogings spesifiek kan uitdaag (of komplementeer) en hoe dit op u advertensie kan reageer.

Vra jouself af: bestaan ander produkte behalwe joune wat soortgelyke funksies uitvoer? Indien wel, fokus op die verskille, veral hoe u produk die mededinger se oorskry.

Beeld getiteld Skep `n advertensie Stap 5

5. Beskryf die huidige mark. Oorweeg hoe jou produk tans geposisioneer is. Dit is nou `n warm en gewilde item? Indien wel, vra jouself af of jy en hoe jy jou produk kan onderskei van wat reeds op die mark beskikbaar is. U moet ook die mededingende landskap en die kliënte wat tans in die spel is, oorweeg. Vra jouself die volgende:

Herken / vertrou jou handelsmerk alreeds?

Hoop jy om mense wat tans die kompetisie se produk gebruik, om te skakel?

Sal jy diegene met `n huidige oplossing teiken? As u produk die enigste een soos hierdie?

Beeld getiteld Skep `n advertensie Stap 6

6. Ontwikkel `n strategie. Op grond van die inligting wat jy nou saamgestel het oor die gehoor wat jy probeer bereik en hoe hulle jou produk kan sien, is jy nou gereed om te dink aan `n advertensie-strategie. U strategie moet in ag neem wat algemeen bekend staan as die 3 C`s: Maatskappy (u), kliënt (hulle, u teiken) en kompetisie.

Strategie is `n komplekse onderwerp, maar deur te fokus op die begeertes, sterk punte en moontlike toekomstige optrede van die 3 spelers op die veld (jouself, jou kliënt en jou kompetisie), kan enigiemand `n komplekse strategie oor tyd bou.

Deel 2 van 4:

Skryf die advertensie

1. Kom op met `n pakkende, snaakse tagline. Hou dit kort en soet - die gemiddelde produk benodig nie meer as ses of sewe woorde nie. As jy dit hardop sê en dit klink soos `n mondvol, wys dit af. Wat dit ookal is, moet die verbruiker se aandag gryp en hom of haar oortuig dat jou produk van almal anders verskil. Oorweeg dit om te gebruik:

Rhyme - "Het jy Yahoo?`
Humor - "vuil mond? Maak dit skoon met `n baan kougom!`
`N toneelstuk op woorde - "elke soen begin met` kay ``
Kreatiewe beelde - Geelbladsye: "Laat jou vingers die loop doen"
Metafoor - "Red Bull gee jou vlerke"
Alliterasie - "Intel binne"

`N Persoonlike belofte - Motel 6: "Ons verlaat die lig vir jou"
Droë Ondersteuning - Carlsberg Bier het `n groot teken in die sentrum van Kopenhagen wat lees, "waarskynlik die beste bier in die dorp".

Beeld getiteld Skep `n advertensie Stap 8

2. Maak dit onvergeetlik. Jou boodskap moet besef wees op die verbruiker se aankooppunt. Die tweede jou advertensie leen `n bekende advertensie frase (byvoorbeeld, "nuwe en verbeterde" "gewaarborgde" of "gratis geskenk" - is daar enige ander soort?), word dit met duisende ander uitruilbaar. Daarbenewens is luisteraars so gewoond aan Clichés dat hulle hulle nie eens meer hoor nie. (Luister net na Tom Waits`s Stap regop Om te hoor hoe betekenislose clichés klink wanneer dit saamgevoeg word.)

Wat die meeste belangrik is, is hoe die verbruiker voel, nie wat hulle dink nie. As hulle goed voel oor jou handelsmerk, het jy jou werk gedoen.

Opvallend die leser om aandag te gee is veral nuttig as jy baie te sê het.Byvoorbeeld, hierdie lang, omgewingsgerigte aankondiging sal nie baie koppe verander as dit nie vir die ongewone, konfronterende tagline was nie - as die leser die grap wil kry, moet sy of hy meer lees.

Weet hoe om die lyn tussen omstrede en vermaak te loop. Druk die grense van goeie smaak om jou advertensie te help, is die algemene praktyk, maar moenie te ver gaan nie - jy wil hê jou produk moet op eie meriete erken word, nie omdat dit aan `n smaaklose advertensie gekoppel is nie.

Beeld getiteld Skep `n advertensie Stap 9

3. Gebruik `n oortuigende tegniek. Let daarop dat oorreding nie regtig beteken nie "oorredend." Die punt is om die verbruikers beter te laat voel oor jou produk as enigiemand anders. Vir die meeste mense, hoe hulle voel dat hulle bepaal wat hulle koop. Hier is `n paar beproefde metodes wat adverteerders staatmaak om hul advertensies te maak. Dit sluit in:

Herhaling: Kry jou produk om te hou deur sleutelelemente te herhaal. Mense moet dikwels jou naam baie keer hoor voordat hulle selfs weet dat hulle dit hoor (Jingles is een manier om dit te doen, maar kan ook irriterend wees). As jy hierdie roete gaan, dinkskrum `n meer kreatiewe, minder duidelike herhalingstegniek soos die een wat in die Budweiser-padda-advertensies gebruik is ("Bud-Weis-Er-Bud-Weis-Er-Bud-Weis-ER"). Mense dink hulle haat herhaling, maar hulle onthou en dit is die helfte van die stryd.

Gesonde verstand: Uitdaging van die verbruiker om te dink aan `n goeie rede waarom nie Om `n produk of diens te koop.

Humor: Om die verbruiker te laat lag en sodoende jouself meer gelukkig en onvergeetlik te maak. Hierdie pare is veral goed met verfrissende eerlikheid. Nie die suksesvolste besigheid in jou klas nie? Adverteer dat jou lyne korter is.

Eksekwentheid: Om die kliënt te oortuig dat die tyd van die essensie is. Beperkte tyd bied slegs aan, brandverkope, en dies meer die algemeenste maniere om dit te doen, maar vermy betekenislose frases wat onder u kliënte se radar sal gly.

Beeld getiteld Skep `n advertensie Stap 10

4. Appèl aan die teikengehoor. Let op jou teikengehoor se ouderdomsgroep, inkomstevlak en spesiale belange. U moet ook die toon en kyk van die advertensie oorweeg.Kontroleer dikwels met u gehoor om te sien hoe hulle reageer. Selfs as jy die beste advertensie ooit geskep het, sal dit nie effektief wees as dit nie sal appelleer vir die mense wat jou produk koop nie. Byvoorbeeld:

Kinders is geneig om oor-gestimuleer te word, so jy sal hul aandag op verskeie vlakke moet gryp, met kleur, klank en beelde.

Jong volwassenes waardeer humor en is geneig om te reageer op die ewigheid en portuur-invloed.

Volwassenes sal meer onderskei en reageer op kwaliteit, gesofistikeerde humor en waarde.

Beeld getiteld Skep `n advertensie Stap 11

5. Vind `n manier om die begeertes van verbruikers aan te sluit aan wat jy adverteer. Gaan terug met jou strategie hier. Maak seker dat jy fokus op die mees aantreklike aspek van jou produk. Hoekom moet dit mense verlei? Wat stel dit af van ander soortgelyke produkte? Wat hou jy die beste daarvan? Dit kan almal goeie beginpunte wees vir `n advertensie.

Vra jouself af of jou produk of gebeurtenis aspirasioneel is. Verkoop jy iets wat mense sal koop om beter te voel oor hul sosiale of ekonomiese status? U kan byvoorbeeld kaartjies verkoop aan `n voordeelgala wat ontwerp is om elegant en luuks te voel, selfs al is die kaartjieprys goed onder wat die meeste ryk mense sal kan betaal. As jy is `n inspirerende produk verkoop, probeer om jou advertensie `n lug van toegewing te maak.

Bepaal of u produk vir praktiese middele is of nie. As jy iets soos `n stofsuier verkoop, wat ontwerp is om algemene take te verrig of die lewe makliker te maak vir die verbruiker, draai dit in `n ander rigting. In plaas daarvan om luukse te beklemtoon, fokus op hoe die produk of gebeurtenis ontspanning en gemoedsrus aan jou verbruiker sal verskaf.

Is daar `n onvervulde begeerte of behoefte, enige frustrasie in die verstand van jou verbruiker, wat `n mark vir jou spesifieke produk sal skep? Assesseer die behoefte gaping wat bestaan vir die produk of diens.

Beeld getiteld Skep `n advertensie Stap 12

6. Maak seker dat al die relevante inligting ingesluit is. As u verbruiker u plek, telefoonnommer of webwerf (of al drie) moet ken om toegang tot u produk te hê, verskaf hierdie inligting iewers in die advertensie. As jy `n gebeurtenis adverteer, sluit die plek, datum, tyd en kaartjieprys in.

Die belangrikste element is wat genoem word a "Bel na aksie". Wat moet die verbruiker dadelik doen nadat die advertensie gekyk is? Maak seker dat jy dit laat weet!

Beeld getiteld Skep `n advertensie Stap 13

7. Besluit waar en wanneer om te adverteer. As jy vir `n gebeurtenis adverteer, begin dit ten minste 6 tot 8 weke vooraf om meer as 100 mense te akkommodeer - as dit minder is as dit, begin om 3 tot 4 weke voor te laai. As jy `n produk adverteer, dink aan die tyd van die jaar wanneer mense meer geneig is om te koop wat jy verkoop.

Byvoorbeeld, as jy `n stofsuier bevorder, kan dit in die lente beter verkoop, wanneer mense die lente skoonmaak.

Deel 3 van 4:

Ontwerp van `n advertensie

1. Kies `n onvergeetlike beeld. Eenvoudig maar onverwags is dikwels die beste roete om te neem. Byvoorbeeld, hierdie skerp, kleurvolle silhouet advertensies wat skaars die iPods wys wat hulle peddling kan nie veel vinniger kry nie, maar omdat hulle nie soos enige ander advertensies lyk nie, is hulle dadelik herkenbaar.

Beeld getiteld Skep `n advertensie Stap 15

2. Onderskei jouself van jou top mededinger (s). `N Burger is `n burger is `n burger, maar as jy jouself laat dink, sal jy nooit jou verkoop maak nie. Gebruik jou advertensie om jou produk se voordele te beklemtoon oor die van jou mededingers. Om regsgedinge te vermy, hou aan stellings oor julle Produk, nie van hulle nie.

Byvoorbeeld, hierdie Burger King Ad spot die grootte van die Big Mac terwyl jy die letterlike waarheid praat: dit is `N Groot Mac-boks het immers McDonald se wettige grondgebied verlaat om te vergeld.

Beeld getiteld Skep `n advertensie Stap 16

3. Ontwerp A Besigheid Logo (Opsioneel). `N Foto sê duisend woorde, en as `n logo effektief genoeg is, kan dit die teks onnodig maak (die agtertoe Nike-vinkje, die Apple-gebyt Apple, die McDonald se boë, die Chevron Shell). As jy `n gedrukte of televisie-advertensie bestuur, probeer om `n eenvoudige, aantreklike beeld te ontwikkel wat in die gedagtes van kykers sal bly. Oorweeg hierdie punte:

Het jy reeds `n logo? As jy kan, dink aan vars en kreatiewe maniere om dit weer te verbeel.

Het u `n algemeen gebruikte kleurskema om mee te werk? As u handelsmerk onmiddellik deur die kleure in die advertensie of die logo herkenbaar is, gebruik dit tot u voordeel. McDonald`s, Google en Coca-Cola is goeie voorbeelde.

Beeld getiteld Skep `n advertensie Stap 17

4. Vind sagteware of `n tegniek om jou advertensie te skep. Hoe jy jou advertensie skep, sal afhang van watter medium jy gebruik om te adverteer. Let daarop dat indien dit van nul begin, dit `n lang tyd neem om vaardigheid te verwerf met `n ontwerpprogram, of met ontwerp self. In hierdie gevalle kan dit dalk meer behulpsaam wees (en minder frustrerend) om vryskutterreine soos craigslist en 99deesigns te blaai vir ontwerphulp. As jy dit op jou eie wil probeer, is hier tegniese voorstelle om jou te begin:

As jy `n kleinskaalse gedrukte advertensie maak (soos `n flyer of tydskrifadvertensie), probeer om `n program soos Adobe InDesign of Photoshop te gebruik. Of, as jy op soek is na `n gratis opsie, kan jy GIMP of PIXLR gebruik.

As jy `n video-advertensie maak, probeer om met iMovie, Picasa of Windows Media Player te werk.

Vir `n klank-advertensie kan jy met Audacity of iTunes werk.

Vir `n grootskaalse gedrukte advertensie (soos `n banner of advertensiebord), moet u waarskynlik `n drukwerk kontak om die werk te kry. Vra watter sagteware hulle aanbeveel om te gebruik.

Deel 4 van 4:

Toets `n advertensie

1. Vertel kliënte om vir iemand op naam te vra. As kliënte die opsie het om u onderneming te skakel in reaksie op `n advertensie, byvoorbeeld, rig hulle om te "vra vir Mike."Op `n ander advertensie, rig hulle om" te vra vir Laura."Dit maak nie saak of Mike of Laura selfs bestaan nie - wat is die saak dat die persoon wat hierdie oproepe neem, hoeveel mense vir wie vra. Dit is `n gratis manier om op te spoor watter advertensies mense inbring en wat nie is nie.

Beeld getiteld Skep `n advertensie Stap 19

2. Ontwikkel jou aanlyn data-opsporing. As u advertensie aanlyn kliek, of die kliënt na `n webadres rig, sal u onmiddellike insig hê in hoe die advertensie optree. Baie Data-opsporing gereedskap bestaan om jou te help om te begin.

Maak jou advertensies merkbaar, maar maak hulle nie irriterend nie. Mense is geneig om te hou van reuse advertensies, pop-ups en enigiets wat geneig is om lukraak te speel.

As jy jou advertensie irriterend maak, is mense meer geneig om dit af te skakel. Dit sal jou nie baie sienings kry nie.

Beeld getiteld Skep `n advertensie Stap 20

3. Direkte kliënte na verskillende URL`s op u bladsy. Dit is `n goeie manier om die prestasie van twee afsonderlike advertensies direk te vergelyk wat gelyktydig kan hardloop. Stel jou webwerf op om `n ander bestemmingsblad te hê vir elke advertensie wat jy toets, dan volg hoe baie mense na elkeen gaan. Nou het jy `n eenvoudige, onopvallende manier om te sien watter strategieë die meeste mense teken.

Hou tred met die aantal sienings wat elke bladsy ontvang. Dit sal dit makliker maak om te sien wat werk en wat nie. `N Eenvoudige toonbank sal werk.

Selfs as jy regtig `n sekere ontwerp hou, kan jou gehoor nie daarvan hou nie. As dit nie genoeg sienings kry nie, probeer `n ander benadering.

Beeld getiteld Skep `n advertensie Stap 21

4. Bied coupons in verskillende kleure. As coupon-ing deel van jou advertensie strategie is, maak seker dat elke advertensie `n ander kleurkoepon het sodat jy hulle afsonderlik kan tel. Die koepons sal hulle ook meer onderskeibaar maak aan u kliënte.

Nie `n fan van kleur nie? Speel rond met verskillende vorms, groottes en lettertipes.

Beeld getiteld Skep `n advertensie Stap 22

5. Meet die algehele reaksie op jou advertensie. Dit sal jou toelaat om te evalueer hoe goed jou eerste poging gegaan het en `n les vir die volgende keer neem. Vra jouself die volgende vrae en pas dan jou volgende advertensie aan op grond van wat jy geleer het.

Het verkoopspies, druppel of bly dieselfde na jou advertensie?

Het u advertensie bygedra tot die nuwe getalle?

Vra jouself af waarom die verkope verander het. Was hulle as gevolg van die advertensie of troepe buite jou beheer (i.e.: `n resessie).

Wenke

Kontroleer, kontroleer en kontroleer jou advertensie kopie weer.

Advertensies kos baie geld, en `n goeie advertensie neem jou dollar `n lang pad. Dit kan die moeite werd wees om `n professionele kopieskrywer vir `n goeie advertensie te betaal.

Minder is altyd meer. Hoe minder `n leser moet lees of hoe minder `n luisteraar moet hoor, hoe meer effektief sal jou advertensie wees.

Wanneer moontlik, gebruik noodsaaklike werkwoorde, ek.e. werkwoorde wat die leser of luisteraar opdrag gee om `n aksie te neem. Byvoorbeeld, "koop" in "Koop nou" is `n sterk noodsaaklike werkwoord.

Vermy die gebruik van dowwe kleure of klein druk - hulle neem aandag van jou advertensie af. Onthou dat die menslike oog gewoonlik aangetrokke is tot dinge wat die helderste kleur het, en as jou advertensie nie skerp kleure het nie, sal dit nie soveel opgemerk word nie. Maak jou ontwerp `n kenmerkende kenmerk, nie `n nagedagte nie.

Oorweeg hoe jou advertensie sal oud word. Advertensies kan en moet voordeel trek uit moderne tendense in ontwerp, tegnologie en taal, maar jy wil ook nie hê dat mense in 10 jaar terugkyk na jou advertensie nie en heeltemal geskok is op sy (nou onvanpaste) inhoud.

Kyk terug en lees jou advertensie weer en vra jouself af, "Stel dit my oor?" of "Sou ek my eie produk koop as ek hierdie advertensie gesien het?"

Deel op sosiale netwerke: