Hoe om markaandeel te bereken

Met ontleders op `n nimmereindigende soeke om die mark te oortref, het ons die skep van dekades maniere gesien waarin hulle maatskappye sal waardeer, met nuwe metodes wat die hele tyd oplewer.Dit lei dikwels mense om `n paar tradisionele maatreëls te vergeet wat kritiese besonderhede kan verskaf rakende die sterkte van `n maatskappy. "Markaandeel" is een so `n instrument, en om te verstaan ​​hoe om dit te bereken, kan u help om die sterkte van `n firma te bepaal. Wanneer dit toepaslik toegepas word, kan dit waardevolle lig op die toekomstige vooruitsigte van `n maatskappy werp.

Stappe

Deel 1 van 3:
Berekening van markaandeel
  1. Beeld getiteld bereken markaandeel Stap 1
1. Bepaal die tydperk wat u wil ondersoek vir elke maatskappy wat u ondersoek. Om seker te maak dat u `n appels-tot-appels vergelyking maak, moet u verkope in `n spesifieke tydperk ondersoek. U kan die verkope oor die lengte van `n kwart, `n jaar of oor `n paar jaar ondersoek.
  • Beeld getiteld bereken markaandeel Stap 2
    2. Bereken die maatskappy se totale inkomste (ook genoem totale verkope). Alle openbare verhandelde maatskappye moet kwartaallikse of finansiële jaarstate vrystel. Hierdie stellings sal `n rekord van al die firma se verkope insluit, en kan ook `n gespesifiseerde verduideliking van verkope van spesifieke produk- of dienstipes in die voetnotas van die finansiële state insluit..
  • As die maatskappy wat u ondersoek, `n wye verskeidenheid produkte en dienste verkoop, kan dit nie nuttig wees om slegs al die inkomstestrome van die firma saam te ondersoek nie. Soek inligting oor die verkope van `n bepaalde tipe produk of dienste.
  • Beeld getiteld bereken markaandeel Stap 3
    3. Vind die totale markverkope. Dit is die totale hoeveelheid verkope (of inkomste) wat die hele mark verwerf. Byvoorbeeld, as jy na die kleremark kyk, is dit al die klereverkope wat gemaak word gedurende die tydperk wat jy meet.
  • Die totale markverkoopsbedrag kan gevind word deur middel van bedryfsverenigings of openbare-beskikbare navorsingsverslae. Vir `n fooi verskaf maatskappye soos NPD Groep spesifieke inligting oor verkope in `n verskeidenheid nasionale en internasionale marksektore.
  • Alternatiewelik kan u die verkope van die grootste maatskappye in `n gegewe produk- of diensmark optel. As `n handjievol firmas die bedryf oorheers met kleiner firmas wat onbeduidende verkope maak - soos groot huishoudelike toestelle of motors - totaal die verkope vir al die maatskappye in die bedryf om die totale bedryfsverkope te bereken.
  • Beeld getiteld bereken markaandeel Stap 4
    4. Verdeel die teikenmaatskappy se totale inkomste deur die totale bedryf se totale markverkope. Die uitslag van hierdie afdeling is gelyk aan u maatskappy se spesifieke markaandeel. Dus, as `n firma $ 1 miljoen dollar gemaak het wat `n bepaalde produk verkoop het en alle firmas in die bedryf $ 15 miljoen verkoop het, sou u $ 1 miljoen met $ 15 miljoen ($ 1.000.000 / $ 15,000,000) verdeel om die markaandeel van die firma te bepaal.
  • Sommige verkies dat markaandeel deur `n persentasie verteenwoordig word, terwyl ander dit nie eers in die kleinste moontlike breuk vereenvoudig nie (byvoorbeeld as $ 40 miljoen / $ 115 miljoen). Die vorm wat jy verkies, is irrelevant, solank jy verstaan ​​wat die figuur verteenwoordig.
    • Deel 2 van 3:
    Verstaan ​​die rol van markaandeel
    1. Beeld getiteld bereken markaandeel Stap 5
    1. Verstaan ​​`n maatskappy se markstrategie. Alle maatskappye maak hul produkte en dienste uniek en bied hulle op verskillende prysvlakke aan. Hul doel is om die spesifieke kliënte te vang wat die maatskappy in staat sal stel om wins te maksimeer. Groot markaandeel, hetsy in eenhede verkoop of totale inkomste, korreleer nie altyd met hoë winsgewendheid nie. Byvoorbeeld, die markaandeel van General Motors in 2011 was 19.4%, meer as 6 keer die aandeel van BMW by 2.82%. GM het winste van $ 9 aangemeld.2 miljard terwyl BMW wins van sowat $ 4 aangemeld het.9 miljard euro ($ 5.3 miljard u.S.) Gedurende dieselfde tydperk. Of dit deur middel van Eenheidverkope of Totale Inkomste gemeet is, het BMW `n hoër mate van winsgewendheid as GM getoon. Wins per eenheid, nie net markaandeel nie, is die doel van die meeste maatskappye.
  • Beeld getiteld bereken markaandeel Stap 6
    2. Definieer die markparameters. Maatskappye poog om soveel markaandeel te vang soos dit moontlik is om in ooreenstemming met hul strategie beskikbaar te wees.Om weer die motor te gebruik, weet BMW dat nie elke motorkoper een van sy potensiële kliënte is nie. Dit is `n luukse motorvervaardiger, en minder as tien persent van die motorhuise is in die luukse motormark. Luukse motorverkope maak `n klein fraksie van die totaal van 12.7 miljoen motors jaarliks ​​in die VSA gekoop. BMW het in 2011 247,907 motors verkoop, meer as enige ander luukse motorvervaardiger, insluitend GM se Cadillac en Buick Lines.
  • Identifiseer die spesifieke marksegment wat u van plan is om te ondersoek, duidelik te identifiseer. Dit kan algemeen wees, met die fokus op totale verkope, of beperk tot spesifieke produkte en dienste. U moet die mark op soortgelyke terme definieer soos u die verkope van elke maatskappy ondersoek. Anders vergelyk jy appels aan lemoene.
  • Beeld getiteld bereken markaandeel Stap 7
    3. Identifiseer veranderinge in markaandeel jaar tot jaar. U kan `n enkele maatskappy se jaar-tot-jaar-prestasie vergelyk. Alternatiewelik kan jy al die maatskappye binne `n mededingende ruimte vergelyk. Veranderinge in markaandeel kan beteken dat die maatskappy se strategie effektief is (indien markaandeel styg), foutief is (indien markaandeel val), of nie effektief geïmplementeer is nie. Byvoorbeeld, BMW se aantal motors verkoop en hul markaandeel het van 2010 toegeneem. Dit dui daarop dat hul bemarkings- en prysstrategieë meer effektief is as mededingers soos Lexus, Mercedes, en Acura.
    • Deel 3 van 3:
    Verstaan ​​die sterk punte en beperkings van markaandeel
    1. Beeld getiteld bereken markaandeel Stap 8
    1. Verstaan ​​watter markaandeel oor `n besigheid kan demonstreer. Markaandeel is nie `n einde-alle instrument wat jou alles vertel wat jy moet weet nie - die teenoorgestelde, dit is meer van `n instrument van aanvanklike ondersoek. U moet beide die sterk punte en beperkings daarvan verstaan ​​as `n aanduiding van waarde.
    • Markaandeel is `n goeie hulpmiddel om te gebruik om twee of meer soortgelyke maatskappye te vergelyk wat in `n mark teen mekaar meeding. Alhoewel dit nie presies `n gewildheidskompetisie is nie, demonstreer dit die mate waarin EEN firma se produk uitkom (of versuim om teen die res van die veld te kompeteer.
    • Gevolglik kan markaandeel die waarskynlikheid van `n firma se groei aandui. As `n firma vir verskeie opeenvolgende kwartale toenemende markaandeel geëis het, het hulle duidelik uitgepluis hoe om `n besondere wenslike produk te vervaardig of te bemark. Maatskappye wat markaandeel verloor, kan aan net die teenoorgestelde ly.
  • Beeld getiteld bereken markaandeel Stap 9
    2. Verstaan ​​die beperkings van die markaandeelaanwyser. Soos hierbo genoem, is markaandeel `n beperkte hulpmiddel wat u kan help om `n aanvanklike persepsie van `n firma te ontwikkel. Geneem op sigself, dit beteken min.
  • Totale inkomste - die enigste faktor wat gebruik word om markaandeel te bepaal - bied min inligting oor die winsgewendheid aan `n maatskappy. As een maatskappy `n groter deel van die mark het, maar aansienlik kleiner wins maak (inkomste minus uitgawes) as `n ander, word markaandeel `n aansienlik minder belangrike aanduiding van huidige of toekomstige sukses.
  • Die markaandeel kan meer oor die mark aandui as die maatskappy wat u evalueer. Sommige markte is konsekwent oorheers deur `n enkele of klein groepie maatskappye, en min waarneembare verandering het in die loop van baie jare plaasgevind. Die krag van `n verskansde monopolie kan amper onmoontlik wees vir ander maatskappye om te breek, en dus sal `n ondersoek van markaandeel slegs daardie feit toon. Klein firmas kan egter steeds `n nis vir hulself uitsny, en winsgewendheid is steeds moontlik.
  • Beeld getiteld bereken markaandeel Stap 10
    3. Dink aan hoe markaandeel jou beleggingstrategie moet vorm. Die mate waartoe `n maatskappy in sy mark lei of sukkel, moet beïnvloed hoe jy dit waarneem.
  • Maatskappye wat nie in jare `n groei in markaandeel getoon het nie, mag nie die moeite werd wees om te belê nie.
  • Firmas met `n groeiende markaandeel is die moeite werd om `n oog te hou. Tensy hulle swak bestuur en nutteloos is (wat u ook kan bepaal deur al die openbare vrygestelde finansiële dokumente van `n verhandelde maatskappy te ondersoek), is die waarde van die maatskappy waarskynlik die opkoms.
  • Firmas met dalende markaandeel kan sukkel. Dit is nie die enigste faktor wat ondersoek moet word om dit te bepaal nie, maar die maatskappy moet vermy word indien hulle ook dalende winste het of geen nuwe produk of diensaanbiedings aankom nie.
    • Deel op sosiale netwerke:
    Soortgelyk