Hoe om `n handelsmerk te bou: 14 stappe (met prente)

Suksesvolle branding is die sleutel tot die oortreding van mededingers en die skep van kliënte lojaliteit. Dit vereis noukeurige oorweging van jou missie, kreatiewe denke en `n sterk begeerte om te skakel met die mense wat uiteindelik jou maatskappy suksesvol sal maak. Begin deur te besluit wat spesiaal is oor jou maatskappy, wat maak jou produk iemand se tyd werd. Van daarvandaan ontwikkel `n logo en slagspreuk wat jou maatskappy se unieke gees verteenwoordig en jou handelsmerk met al jou krag kan bevorder.

Stappe

Deel 1 van 3:

Skep `n outentieke voorkoms en boodskap

Beperk jou missie. Watter eienskappe, waardes en ervarings bied u u kliënte aan? Om vir u handelsmerk te lyk, is dit moontlik te wees en effektief te wees, moet u `n waarheidvolle beeld van wat u maatskappy streef om te voorsien. Voordat jy dit kan doen, is dit belangrik om jou maatskappy se missie te verwoord sodat jy duidelik is op wat jou van die pakkie afgesonder het.Dink aan die volgende vrae:

Hoekom het jy hierdie besigheid begin?
Watter doelwitte wil jy bereik?
Wie is die mense wat jy wil help?
Wat maak jou maatskappy anders as ander in jou veld?

Beeld getiteld bou `n handelsmerk Stap 2

2. Besluit hoe jy gesien wil word. Doel vir jou kliënte om te dink aan jou handelsmerk amper soos `n lewende, asemhaling wat hulle kan vertrou. Hulle moet weet dat u produk of diens die een is waarop hulle moet draai wanneer hulle gekonfronteer word met `n dosyn keuses in die kruideniersware, of `n lang lys van name in die telefoonboek. Neem jou missie in ag, besluit watter tipe houding jy wil projekteer. Watter spin gaan jy op jou missie sit?

Miskien wil jy hê jou produk moet gesien word as die kaartjie na `n avontuur of `n splinternuwe lewe of `n tweede kans by die jeug. Hierdie benadering word dikwels deur upscale voedselmaatskappye geneem wat produkte soos Goji Berry Juice verkoop of graan granola-bars uitspruit.

Miskien wil jy jou handelsmerk as slim en snykant voorlê. Om met jou produk gesien te word, sal kliënte koel maak, soos hulle in `n spesiale klub is. Handelsmerke soos Urban Outfitters en Apple neem hierdie benadering.

Nog `n benadering sal jou kliënte `n betroubare, heeltemal betroubare opsie bied wat hulle nooit sal laat val nie. Dit is `n goeie benadering as u `n produk verkoop wat nooit wanfunksioneer nie, soos bande, of as u `n handelsmerk vir u wetspraktyk bou.

U kan ook staatmaak op nostalgie om u handelsmerk te bou. Mense voel gekoppel aan dinge wat hulle herinner aan kinderjare en sorgvrye tye.

Beeld getiteld Bou `n handelsmerk Stap 3

3. Dink soos `n kliënt. Wanneer jy `n produk koop, hoekom koop jy dit? Wat maak jou `n spesifieke handelsmerk? Kyk of jy jou antwoord kan gebruik om jou te help om uit te vind hoe jou eie handelsmerk sal kom. Vind uit wat jou kliënte verlang om te voel en maak dat jou handelsmerk hulle help om so te voel. Wil hulle kragtig voel? Verantwoordelik? Pligsgetrou? Slim? Uniek? Jou handelsmerk moet hierdie gevoel met al sy kopie, bemarking en ontwerp oproep. Cue hierdie gevoelens nie net met taal nie, maar ook met kleure en produkontwerp.

Basies wil jy dink oor wie jy probeer bereik. Wie is jou mark? Wat is hulle geneig om te hoor of te sien in ander handelsmerke wat hulle wil?

Wanneer mense hier jou handelsnaam, moet hulle `n stel beelde, gevoelens of selfs `n storielyn ontvang wat korreleer met wat hulle moet waardeer oor jou maatskappy.

Beeld getiteld bou `n handelsmerk Stap 4

4. Verfyn jou handelsmerk taal. Kies `n vangs of slagspreuk en `n paar sleutelwoorde wat jy met jou handelsmerk wil geassosieer word. Die woorde moet nou in lyn wees met jou missiestelling, en onvergeetlik genoeg vir mense om na mekaar te herhaal en die volgende keer te erken dat hulle hulle lees. Gebruik jou handelsmerk taal nie net in die kopie van jou produkte en advertensies nie, maar ook wanneer jy jou besigheid bespreek en kontakte persoonlik maak.

Hou jou teks as vaartbelyn en basies as wat jy kan, want dit sal so meer onvergeetlik wees. `N Goeie voorbeeld hiervan was die Tagline Apple gebruik vir baie van die` 90`s en in die 2000`s: "Dink anders". Dit het op verskeie vlakke gewerk, omdat dit die handelsmerk as slim en uniek geverf het, en die konsep is maklik in besprekings en ander handelsmerkplatforms gegly. Twee woorde: ingenieus effektiewe branding.

Alle kopie wat verband hou met u handelsmerk, insluitend wat op u produk se etiket verskyn, op u webwerf, en in advertensiemateriaal, moet ooreenstem met die toon wat u probeer projekteer. Byvoorbeeld, jou maatskappy is bedoel om as betroubaar en gemaklik outyds beskou te word, gebruik effens formele taal wat jou kliënte sal laat voel dat die mense wat jou besigheid bestuur, so betroubaar is as hul derde graad onderwyser.

Beeld getiteld bou `n handelsmerk Stap 5

5. Kies `n ontwerpskema. Jou handelsmerk het `n blik nodig wat in ooreenstemming is met die toon van jou handelsmerkmissie en taal. Is jy moderne en slanke? Pret en kleurvol? Tradisioneel en klassiek? Hierdie voorkoms moet gesinchroniseer word oor al u media (brosjures, webwerf, produk, kantore, ens.).

Ontwerp `n groot logo. Jou logo sal ook gebruik word om jou handelsmerk in jou kliënt se gedagtes in te sluit. Wanneer iemand `n tjekmerk sien, dink hulle Nike, selfs al is daar geen ander branding nie. Jou logo moet goed ontwerp wees (so huur `n professionele) en jy moet dit gereeld gebruik en dit prominent plaas.

Kies die kleure wat jou handelsmerk sal verteenwoordig. Hierdie kleure sal so dikwels as moontlik op promosiemateriaal gebruik word om u handelsmerk te help oproepe. Voorbeelde sluit in McDonald se goud en rooi, Google se rooi, geel, groen en blou, of Wikihow se groen en wit.

Onthou om dinge eenvoudig te hou. Jy wil hê dat jou handelsmerk maklik herken moet word en vinnig onthou word. Die beste manier om dit te doen is om uniek te wees, maar ook om eenvoudig te wees.

U kan dalk wettige beskerming kry vir u visuele branding en enige kenmerkende frases wat u gebruik om u besigheid of u aanbod te beskryf.

Beeld getiteld bou `n handelsmerk Stap 6

6. Betrek jou werknemers. Kommunikeer die belangrikheid van u handelsmerk aan u werknemers en verduidelik hoekom en hoe u by die handelsmerkidentiteit aangekom het wat u bevorder. U sal hul ondersteuning nodig hê vir u nuwe handelsmerk om effektief te wees.

Onthou dat alles wat u besigheid doen, gekoppel is aan u handelsmerk in die oë van die kliënt. Dit sluit in die manier waarop u werknemers aantrek en optree.

U werknemers sal hul eie idee hê van waarvoor u besigheid staan en of dit op sy beloftes lewer, en hulle sal waardevolle insigte onderweg gee. Vra jou werknemers hoe hulle glo dat jou produk op die mark ontvang word en nie hul opinies afslag nie.

Deel 2 van 3:

Verkryging van kliënte lojaliteit

1. Rugsteun jou boodskap met `n goeie produk. As jou boodskappe goed klink, maar jy nie op jou beloftes lewer nie, sal jou kliënte elders gaan, en jou handelsmerk sal nie vang nie. Maar as jou besigheid lewer wat jou brandmerk beloof, kry jy jou kliënte se vertroue. Voor lank sal hulle die woord oor jou kwaliteit van diens begin versprei, en jou handelsmerk se reputasie sal binnekort vir homself praat.

Maak seker dat u kliëntevereniging met u handelsmerklyne met wat u eintlik bied, ook. Byvoorbeeld, as jy belowe dat jou margarita-gegeurde limonade die mees verfrissende drank op die mark is, maar jou kliënte kla gereeld dat hulle `n slukkie geneem het en was verbaas dat dit nie tequila bevat nie, daar is iets af wat jy opslaan die produk. Jy sal dalk die drank wil hernoem sodat kliënte nie laat val wanneer hulle jou produk probeer nie.
Om deursigtig te wees oor jou sakepraktyke is ook noodsaaklik. Vertroue is `n baie belangrike deel van handelsmerkherkenning, as gevolg van jou kliënt se behoefte om te voel dat hulle jou handelsmerk soos `n ou vriend ken. Laat jou kliënte sien hoe jy werk, waar jou geld gaan, en wat jou werklike prioriteite is. Selfs as die inligting nie altyd die beste is nie, moet dit ten minste waar en geverf wees in die beste moontlike lig.

Beeld getiteld bou `n handelsmerk Stap 8

2. Lei marknavorsing Om uit te vind wie jy dien. Wat is die ouderdomsgroep en demografiese van jou hoof kliëntebasis? Jy kan dalk verbaas wees oor die antwoord, dus is dit belangrik om navorsing te doen om uit te vind wie belangstel in die produk wat jy aanbied, en hoe hulle op jou handelsmerk reageer.

Oorweeg hardloop `n fokusgroep So jy kan uit toets hoe jou produk deur mense van verskillende demografie ontvang word. Vra hulle om hul persepsie van u produk te beskryf voor en nadat u dit probeer het.

Om `n spesifieke demografiese teiken te rig, is dikwels meer effektief as om universeel aantreklik te wees. U kan vind dat u sal besluit om u fokus te verlig nadat u geleer het wie u produk koop. Byvoorbeeld, as jy vind dat tiener seuns die mees waarskynlike groep is om jou snackmengsel te koop, kan jy dalk jou handelsmerkstrategie verander om jou produk selfs meer aantreklik vir hierdie demografiese te maak.

Beeld getiteld bou `n handelsmerk Stap 9

Doen `n mededingende analise. Doen navorsing om uit te vind wat ander maatskappye aanbied en besluit hoe jou maatskappy anders is. Jou handelsmerk moet fokus op die verskil, op wat jou produk beter maak as die res. Om te vind dat spesiaal iets wat jou uitmekaar stel, is noodsaaklik, want jou kliënte het soveel keuses dat hulle nooit eers kan weet dat jou produk bestaan nie, tensy jy dit help uitstaan.

U kan vind dat `n sekere maatskappy reeds `n bepaalde segment van die mark het, maar dit beteken nie dat u produk nie `n effens verskillende demografiese sal appelleer nie.

As jy vind dat die mark met goeie produkte versadig is, oorweeg dit om in `n ander rigting te draai. Verander jou handelsmerkbenadering of pas jou produk aan.

Beeld getiteld bou `n handelsmerk Stap 10

4. Praat met jou kliënte. Dit is belangrik om te kommunikeer met die mense wat jou produk koop. Nie net sal hulle jou noodsaaklike terugvoer gee oor hoe jou besigheid kan verbeter nie, maar dit is `n manier om te voel dat hulle jou handelsmerk ken en waarvoor dit staan. Verteenwoordig jou handelsmerk se waardes in hoe jy praat en hoe jy optree, en gee voortdurend jou kliënte kamer om terugvoer te gee en vrae te vra sodat hulle die kans kry om die handelsmerk te vertrou en uiteindelik te vertrou.

Reageer vinnig op terugvoer wanneer jy dit ontvang. As iemand kla, maak seker dat hy hom of haar hoor en die probleem oplos om die persoon se bekommernisse aan te spreek.

Vermy die gebruik van outomatiese antwoorde op e-posse. Probeer om jou besigheid so persoonlik en vriendelik te laat lyk as wat jy kan. Laat jou kliënte jou entoesiasme en jou opwinding oor jou produk sien.

Deel 3 van 3:

Bevordering van u handelsmerk

1. Ontwikkel `n bemarkingstrategie. Het `n plan in plek om jou handelsnaam in soveel winkels te kry en voor soveel mense as moontlik. Afhangende van die produk of diens wat jy aanbied, wil jy dalk oorweeg om advertensies aanlyn in koerante in tydskrifte te neem, en waar jy dalk nuwe kliënte kan vind.

Pas jou handelsmerk toe, insluitend jou visuele merk en handelsmerke, aan al jou materiaal - van verpakking, tekens en skryfbehoeftes, na jou webwerf en bemarkingsmateriaal. Moenie skaam wees om jou produkte met vrymoedigheid te merk nie en dit in soveel moontlik plekke te vertoon. Jy wil hê jou handelsmerk moet oral wees, mense kyk.
Adverteer jou handelsmerk in onverwagte plekke. Radio-advertensies, werknemer-uniforms, en freebies met logo`s (soos weefsels of penne) is almal relatief goedkoop maniere om jou handelsmerk te bevorder.
Kyk of jy publisiteit kan kry van `n plaaslike koerant-, TV-stasie of blog wat jou produk of diens sal hersien.

Beeld getiteld bou `n handelsmerk Stap 12

Het `n teenwoordigheid op sosiale media. Sosiale media is een van die beste maniere om hierdie dae `n handelsmerk te bou. Kry basiese sosiale media rekeninge en werk hulle gereeld op met prente, aanbiedings en ander inligting oor jou maatskappy. Vind dinge wat verwant is en appèl aan jou kliënte en gee hulle die kans om te kommunikeer.

Byvoorbeeld, as jy `n reismaatskappy is, plaas `n foto van `n pragtige plek met `n boodskap iets soos: "Tel die weke na die somervakansie en `n bietjie tyd om te ontspan! Waar wil jy vanjaar reis?"

Moenie spam word nie. Vermy voortdurend jou handelsmerk op `n irriterende manier of sonder konteks of aan mense wat geen belang het nie. Bly uit jou kliënt se herwinningsbakke. Wees werklik en gespreks, nie `n metaforiese sleazy-verkoopsman nie.

Beeld getiteld bou `n handelsmerk Stap 13

3. Het `n moordenaar se webwerf. Dit is die ouderdom van die internet en sosiale media, dus met `n webwerf is sentraal om `n handelsmerk te bou. Dit is goed om jou besigheid in die vlees en tradisionele media te baseer, maar as jy nie ten minste `n webwerf het nie, sal jy gesien word as outydse en ontoeganklike. Huur `n professionele of gebruik `n sjabloon en kry `n mooi webwerf. Dit moet op `n minimum bespreek waaroor u handelsmerk handel, waar u kantore gevind kan word, wat u ure is en hoe u gekontak kan word.

Gebruik jou webwerf as `n geleentheid om jou storie trots te vertel. Mense het `n makliker tyd om iets te verstaan wat in `n storie pas, en hulle sal veral identifiseer met dinge wat hulle laat voel dat hulle deel is van die storie. Gee jou kliënte `n storie dat hulle `n deel kan wees van as jy jou handelsmerk in `n groot naam wil bou. Publiseer dit op u webwerf se "About" bladsy of versprei dit in u publisiteitsmateriaal.

Byvoorbeeld, in die 80`s en 90`s het Microsoft hulself geverf as `n maatskappy wat hulself deur hul bootstraps getrek het om die mees innoverende en effektiewe produk in hul veld te word. Dit het resoneer met besigheidsgeoriënteerde individue, wat op dieselfde manier hul eie lewens wou sien en wat van die gees van grootheid kan voel deur Microsoft-produkte te koop.

Beeld getiteld bou `n handelsmerk Stap 14

4. Betrokke wees by die gemeenskap. Om `n in-persoon teenwoordigheid te hê, help om vertroue te bou en die woord oor jou handelsmerk te versprei. Gooi gebeure, woongeleenthede wat deur ander aangewend word, doen vrywillige werk, en wees burgerlik aktief. Dit is `n goeie manier vir jou kliënte en potensiële kliënte om te sien waarvoor jou handelsmerk staan.

Street Fairs en ander daggebeurtenisse bied dikwels geleenthede vir besighede om `n tabel op te stel en inligting uit te gee. Maak gebruik van hierdie geleentheid om bande met mense in jou gemeenskap te skep wat potensieel kliënte kan wees.

Deur donasies en borgskappe aan u gemeenskap terug te gee, is nog `n goeie manier om u handelsmerk daar te kry. Jy kan `n klein liga-span of `n meisie-scout-troep borg om jou gemeenskap se teenwoordigheid op te bou.